Nel mondo del retail, l’obiettivo non è sempre la vendita online. Per molti brand con una vasta rete di negozi fisici, la vera sfida è trasformare la visibilità digitale in traffico reale, portando le persone a varcare la soglia del punto vendita. In questo contesto, una strategia di advertising digitale mirata è cruciale per collegare il mondo online con quello offline, massimizzando il ritorno su ogni euro investito.
In questo case study racconto la mia esperienza come consulente di advertising per Pepco, un brand in forte espansione con centinaia di punti vendita in tutta Italia. Il mio obiettivo principale era supportare la crescita dell’azienda, incentivando le visite nei negozi fisici attraverso campagne pubblicitarie digitali.
Un aspetto cruciale del progetto è stata la gestione di un budget significativo, pari a circa 30.000 € al mese. Questo mi ha permesso di testare e ottimizzare costantemente le campagne, sperimentando nuovi formati e approcci creativi per migliorare le performance. I materiali visivi e i copy sono stati realizzati dal cliente, ma sempre su mie indicazioni precise, per garantire che fossero ottimizzati per i diversi canali pubblicitari.
Per un brand come Pepco, che non ha un e-commerce, il marketing digitale deve agire come un potente magnete. Gli obiettivi principali del progetto erano:
Per raggiungere questi obiettivi, ho progettato una strategia digitale focalizzata sulla sinergia tra diversi canali, sfruttando i punti di forza di ciascuna piattaforma per massimizzare il risultato.
La sfida principale era misurare l’impatto delle campagne online sul mondo offline. In assenza di un e-commerce, era fondamentale trovare un modo per collegare l’esposizione all’annuncio con la visita in negozio.
Nonostante non si possano condividere dati numerici specifici, i risultati qualitativi sono stati molto positivi:
Questo progetto ha dimostrato come un approccio data-driven e multicanale sia fondamentale per un brand retail, confermando che il successo di una campagna non si misura solo in clic o conversioni online, ma soprattutto nella capacità di generare valore reale per il business, come il traffico in negozio.
Che tu sia un’azienda o un’agenzia, qui puoi contattarmi per valutare una collaborazione, richiedere un preventivo o semplicemente chiarire un dubbio. Compila il modulo oppure scrivimi direttamente via mail o WhatsApp e ti risponderò il prima possibile.