Quando si lavora con un brand fashion emergente, soprattutto in un mercato estero, l’obiettivo iniziale spesso non è la conversione immediata. Prima ancora della vendita, serve costruire riconoscibilità, aumentare la frequenza di esposizione e fare in modo che il brand inizi a essere ricordato.
In questo progetto il focus era proprio questo: sviluppare una strategia di brand awareness sul mercato olandese per un brand underwear, utilizzando una combinazione di Meta Ads e Google Ads per aumentare copertura, interazioni e presenza del marchio durante tutto il percorso utente.
La parte centrale del lavoro è stata costruita su asset creativi di alta qualità, tra video e shooting fotografici, utilizzati come leva principale per migliorare performance e percezione del brand.
La piattaforma principale del progetto è stata Meta Ads con l’utilizzo di Business Manager, per lavorare sulla diffusione del brand e sull’aumento della visibilità nel mercato di riferimento.
In un contesto fashion, soprattutto quando si parla di underwear, la componente visiva diventa determinante. Per questo motivo gran parte della strategia è stata costruita attorno a contenuti creativi sviluppati appositamente per le campagne: video verticali, immagini lifestyle e asset pensati per mantenere alta l’attenzione dell’utente durante lo scroll.
L’obiettivo non era solamente generare traffico, ma aumentare la memorabilità del brand attraverso una presenza costante e visivamente riconoscibile.
La struttura delle campagne è stata suddivisa tra attività di:
Questo approccio ha permesso di costruire un funnel progressivo, mantenendo coerenza visiva e narrativa tra le diverse campagne.
Una parte fondamentale del progetto è stata l’ottimizzazione continua degli asset creativi.
Su Meta, infatti, la differenza tra una campagna che performa e una che si esaurisce rapidamente dipende spesso dalla qualità dei contenuti e dalla capacità di mantenere alta l’attenzione del pubblico.
Durante la gestione sono stati monitorati costantemente:
Le campagne awareness hanno lavorato principalmente sulla copertura e sulla distribuzione efficiente del budget, mentre le campagne engagement sono state ottimizzate per aumentare l’interazione con i contenuti e migliorare il coinvolgimento complessivo del pubblico.
Particolarmente interessante è stato il risultato ottenuto sulla campagna engagement, che ha registrato un CTR del 3,42%, valore molto positivo considerando il tipo di obiettivo e il settore fashion.
Molto spesso ci si chiede se sia meglio investire su Meta o Google. In questo caso, la strategia è stata quella di unire le forze per ottenere il miglior risultato. Parallelamente all’attività su Meta infatti è stata sviluppata una strategia su Google Ads, con un ruolo complementare rispetto alla parte social.
In questo caso l’obiettivo non era fare pura acquisizione, ma consolidare la presenza del brand durante le ricerche e aumentare il ricordo del marchio anche all’interno dell’ecosistema Google.
La strategia si è divisa tra:
Lavorando in parallelo con Meta Ads, Google ha contribuito a rafforzare la riconoscibilità del brand, intercettando utenti già esposti alle campagne social e aumentando la frequenza complessiva di contatto.
Questo tipo di approccio multi-piattaforma è particolarmente utile nei progetti branding, dove la ripetizione e la continuità visiva giocano un ruolo fondamentale nel processo di memorizzazione del marchio.
La strategia è stata sviluppata con un budget complessivo di circa 7.500€ in 3 mesi, distribuito tra Meta Ads e Google Ads.
Le campagne Meta hanno ottenuto risultati particolarmente interessanti in termini di awareness e copertura:
I dati evidenziano una distribuzione molto efficiente del budget, soprattutto considerando il mercato target e il settore competitivo.
Anche la parte Google Ads ha contribuito al consolidamento del brand:
Le campagne Search hanno lavorato principalmente sulla copertura delle ricerche brand, mentre le Performance Max hanno supportato la presenza visuale del marchio all’interno dell’ecosistema Google.
Collaboro con aziende e agenzie come consulente ADS Specialist quando hanno bisogno di una gestione coordinata tra Meta Ads e Google Ads, soprattutto in progetti dove branding, creatività e performance devono lavorare insieme.
Mi occupo sia della parte strategica sia della gestione operativa delle campagne, lavorando su:
L’obiettivo non è semplicemente “attivare campagne”, ma costruire un ecosistema pubblicitario coerente, sostenibile e capace di supportare la crescita del brand nel tempo.
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